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博客营销还能走多远？

----2011年末随笔

葱姜园子／文

    博客营销还能走多远？只要有自信心、能坚持，想走多远就走多远……

话虽没错，然现实是冷酷的。自信心与坚持必须建立在物质的基础上。博客营销关键在营销，目的在效益。没有效益的“自信”只会是盲目的自大，没有效益的“坚持”只会是更大的浪费。这样的营销之路走多远，似乎也没有什么意义。

    年末之时，我们总会习惯性地回顾小结一下，2011年博客营销的结果不尽如人意。无论是博客传播的质量、数量，还是博客互动的点击量，尤其是博客的订单等等，与去年相比，均为下滑的趋势。就其原因主要有二：

    一是内部的因素：最大的因素是“个人博客与企业营销之间的矛盾。”企业营销的观念还是“以产定销”，而不是“以销定产”，这种根深蒂固的观念，往往就要求围绕其产品来决定其营销方式。然而，产品本身就有其自身的知识性、专业性，用这些知识性、专业性去引导读者，本身就是有限的。更何况以博客形式来传播，谁愿意读这些教科式的数据呢？故而造成博客的定位、软文的内容、形式等充满“八股”之气，无可读性、趣味性，进而无生命力。反过来说，个人博客的魅力在于其个性化的表现，据统计，以情感类的受众面最广。遗憾的是，这与企业“以产定销”相差甚远。然个人博客又必须服从于企业营销。无奈，只好牵强地适应，其结果自然可以想见。

    二是外部的因素：博客营销平台的快速变化。如：微博营销的冲击，绝不可小视。当今“快餐式”的节奏，人们似乎更喜欢短、平、快。而博客营销却是靠时间泡出来的，时间和人力成本过高。又如：阿里博客平台的不断改版，将博客首页归属社区版块，又将首页分类缩小(甚至提出没首页怎么办？)，直到互动点评量的限制等等。阿里博客为什么会这样？不知其详。总之，给人的感觉似乎在缩小或降低其博客营销的作用。平台的缩水，其台上的表演自然会受到直接的影响。

    当然，博客营销只是企业营销的一小部分，如果将嘴巴只放在博客营销上，早就饿死在电脑前了。今年之所以能完成营销指标，还是靠得“组合拳”。个人博客与企业网站相结合；企业网站与知名网站相链接；线上营销与线下活动相结合；网络宣传与传媒宣传相结合；网络营销与传统营销营销等。

    明年是否坚持其博客营销，我想还是会的。因为，博客的灵活性、互动性、传播性，到目前为止还能起到一定的作用。尤其在社会效益方面独具魅力。至于能走多远？不以个人兴趣而定，应以效益来决定。因为博客营销归根到底还是企业的博客营销。

    最后，感谢网商们的支持！祝网商们新年快乐